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里约奥运会来袭 回顾伦敦奥运会央视各项收视数

  最热赛事:跳水男子双人10米台决赛,收视率达7.26%;男子200米自由泳决赛,市场份额高达44.27%。 8月13日凌晨4点至早7点,全国4255万观众通过央视收看了伦敦奥运会闭幕式直播。通过CCTV-1、CCTV-5与CCTV-新闻频道收看闭幕式重播的观众也超过2亿。 1.08亿观众通过央视收看了伦敦奥运开幕式直播,中心城市收视份额达63.84%。 从收视时长来看,奥运期间,全国电视观众人均每日收看电视的时间比2012年奥运前,增长了8.22分钟,而奥运期间全国观众收看央视的时间则比奥运前增长了12.12分钟。其中,仅CCTV-5的人均日收看时长就比奥运前增长了10.18分钟。可见,奥运期间全国电视观众收视时长的增长全部来自央视。 8月7日下午17点的田径男子100米栏预赛,刘翔出战,全国瞩目。17:45-17:56刘翔所在的预赛第6组比赛前后,该时段32中心城市收视率冲高至5.98%,市场份额高达30.21%。 分频道看,孔尹祥森凭完美小回转夺冠马术赛场上的母亲节。CCTV-1奥运期间在32中心城市的市场份额比奥运前增长46.81%。 尽管奥运开幕式在7月28日凌晨,全国依然有1.08亿观众通过央视收看了开幕式直播。7月28-29日,通过央视收看重播的观众总量2.15亿。 受刘翔带动,17:01-17:56整个男子100米栏预赛创造了该时段的收视奇迹, 32中心城市收视率达4.59%,市场份额达26.94%,分别比奥运期间同时段的平均水平高出153.56%与141.70%,比该时段平时更高出10倍以上。 数据说明:数据来自CSM全国测量仪与CSM32测量仪城市,32测量仪城市为35中心城市中使用测量仪收集数据的城市。 全国测量仪数据显示,奥运期间,央视市场份额达36.41%,比2012年奥运前(1月1日-7月27日)提升近16%。在32中心城市,奥运期间,央视市场份额比奥运前飙升37.62%,晚间21:45-次日0:00央视32中心城市奥运期间该时段收视率比2012年奥运前同时段大涨88.26%。 从市场份额来看,凌晨播出的赛事更占优势。在32中心城市,7月31日五套2:43-2:51直播的男子200米自由泳决赛市场份额最高,高达44.27%。 2012年7月28日-8月13日伦敦奥运会期间,全国有11.8亿人收看了电视,其中有11.3亿人收看央视,央视聚焦了全国近96%观众的视线。奥运期间,仅CCTV-1一个频道就吸引了9.3亿观众,作为奥运频道的CCTV-5也聚集了7.6亿观众热情的目光。 跳水、体操、游泳是2012年奥运荧幕最热的三大项目。在32中心城市,2012年奥运收视率冠军的赛事,是7月30日五套21:58-23:03直播的跳水男子双人10米台决赛,收视率达7.26%,市场份额达22.92%。 在中心城市,央视的收视份额飙升近四成,晚21:45-次日0:00央视收视率陡涨近90%。 2012年奥运开幕式直播全国总收视率比2004年雅典奥运开幕式增长12.96%,全国与32中心城市的收视份额分别达48.70%与63.84%。 CCTV-5奥运期间在全国与32中心城市的市场份额分别飙升至7.39%与9.73%,比奥运前增长363.37%与358.86%。CCTV-新闻奥运期间在全国与32中心城市的市场份额分别达2.58%与2.90%,比奥运前增长24.79%与22.84%。CCTV-7奥运期间在全国与32中心城市的市场份额分别达1.57%与1.32%,比奥运前增长20.91%与67.11%。

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