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为什么各大品牌纷纷开始回归篮球鞋市场

  

为什么各大品牌纷纷开始回归篮球鞋市场

  adidas 打破“受伤魔咒”,哈登(常规赛)和利拉德(季后赛)表现抢眼; 那么无论整个情况时怎样的复杂,这次我们聊聊,为什么最近各大品牌纷纷开始进军篮球鞋市场。 与此同时,机会也出现在了曝光量的分散。在过去的十年里,只有今年勒布朗詹姆斯没有进入总决赛。詹皇在近些年对 NBA 的影响力无人能出其右,但是如今在湖人的他也的确没法做到像之前一样一路杀进总决赛的舞台,让所有人关注他,同时也关注他脚上的最新球鞋。而今年大家更多的注意力则在另一位詹姆斯身上,这位詹姆斯如今也是 adidas 篮球产品线的头号签约球星。 Nike 篮球鞋“自降身价”的同时,其科技研发也会受限,为了避开 AJ 的价位段,Nike 直接选择了一个大阶梯式的新科技研发—— Adapt BB。 比如我们看一下之前十一年的常规赛 MVP,从 2007-08 赛季到 2013-14 赛季的长达 7 年内,Nike 三大巨星占据 6 次常规赛 MVP。而对比之下,最近 4 年,甚至包括即将结束的这个赛季,常规赛 MVP 都和 Nike 顶级签名球星(詹科杜)无缘,唯一拿到 MVP 的只有“亲戚家的孩子”维斯布鲁克。 当然不会了,Jordan Brand 业绩迅速增长的几年里,AJ 在消费者心中的印象也渐渐地从“复古篮球鞋”往“潮流鞋款”转变。而最终的结果就是,大家会把 AJ 当做篮球鞋买,却很少再穿着 AJ 打篮球了。 在过去的几个月内,Puma 和 New Balance 宣布重新进军篮球鞋市场的时候,大家似乎也没有太大的反应。 但是 Nike 也绝对没有想到,整个篮球鞋市场的压力居然会来自自家兄弟—— Jordan Brand。 Jordan 的大火自然是 Nike 非常成功的案例,但是终究火的还是经典的 AJ 正代产品。这些在 30 多年前可以被称作顶级实战利器的篮球鞋,如今还会被消费者们当做球场里的好帮手么? 这双鞋自然不会在近期对市场造成巨大的影响,而剩下来的价位段,也给其他品牌留下了机会。因为受到售价的限制,球鞋的成本不允许 Nike 做出更“奢侈”的篮球鞋。最终,整个市场开始呈现扁平化。 NBA,作为全球篮球市场的绝对核心,受益于成功的商业化进程,市场增长极其迅速。 无独有偶,New Balance 签下 FMVP 莱昂纳德;无限接近王朝的勇士队内水花兄弟一位在 UA,一位在 ANTA。不仅如此,Nike 除去勒布朗剩下的几位签约球星里,雷霆的乔治连季后赛第二轮都没进;欧文去年伤退,今年表现不佳;杜兰特今年伤退。蓦然回首,现在我们打开 NBA 的比赛,各个顶级球星已经不全是穿 Nike 的人了。受2019环太原国际公路自行车赛影响 这些道路临时, 乔丹,科比,詹姆斯,杜兰特…。似乎所有的人都习惯了 Nike 的签约球星坐稳联盟最强个人。 在 Nike 统治篮球鞋市场的这些年里,科比+詹姆斯+杜兰特的超级三巨头阵容,让所有竞争对手黯然失色。(当然,最年轻 MVP 罗斯的伤病的确也让人唏嘘)Nike 更是自信地位三位当家球星推出 Elite 版本(俗称季后赛版本),因为Nike坚信自己的三位巨星都可以顺利带队进入季后赛。 但是居然在上个月,连 CONVERSE 都要开始继续篮球鞋的生意时,我们不得不开始思考,是不是篮球鞋的市场就要变天了? 那么,蝴蝶效应便也随即产生,AJ 正代的定价基本在 1249-1399 之间,其迅速的火爆不仅占据了同价位段其他品牌的市场份额,同时也影响到了自家篮球鞋的销售。当然 Nike 知道孰轻孰重,也迅速地在近几年做出了调整,这也就形成了如今以 600-1200 元人民左右价格区间为主导的篮球鞋市场。

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